A marketing szakmában egy igen jól ismert név, a marketing atyja Philip Kotler “amerikai tudós… többszörösen kitüntetett marketingprofesszor… nemzetközileg elismert előadó… Az Amerikai Marketing Szövetség tagjai a szakma legnagyobb alkotójának választották.” egyik könyvének hasábjain a brandingről;
Forrás: https://hu.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler
“Branding is endowing products and services with the power of a brand”
Kotler & Keller, 2015
Tehát, a márkád egy ígéret az ügyfélnek. A branding célja, hogy jelentős és differenciált jelenlétet hozzon létre a piacon, amely vonzza és megőrzi a lojális ügyfeleket. A branding mind az az eszmerendszer, filozófia, amelyet a márka képvisel. A folyamat fő célja identitást adni egy márkának amely vásárlói hűséget, bizalmat épít ki a fogyasztóban. Egy ígéret az ügyfélnek amely megmondja neki, mit várhat el a termékedtől és szolgáltatásodtól. Egy erős jel, amely megkülönböztet másoktól, egyedivé tesz és érzelmi kötődést alakít ki a fogyasztó és a márkád között.
Photo: https://www.forbes.com/sites/nickpassmore/2017/07/06/three-new-champagnes-from-dom-perignon-shine
„Az emberi civilizáció jelekre és jelrendszerekre épült, így az emberi elme elválaszthatatlan a jelhasználattól, sőt a gondolkodás valójában a jelek alkalmazását jelenti.”
Charles Morris: Foundations of the Theory of Signs
“A Rolex egy svájci luxusórákat gyártó cég. Évente félmillió feletti karórát forgalmaznak. Székhelye Genf.
A cég alapítása Hans Wilsdorf nevéhez fűződik, aki a németországi Kulmbachban született 1881-ben. Iskolái után a svájci La Chaux-de-Fondsbankezdett dolgozni egy kereskedelmi cégnél. Nagy megbízhatóságú kronométereket készített. Onnan Londonba ment Alfred Davisszel, ahol svájci órákat kezdtek értékesíteni. Két évre rá megalakult Wilsdorf & Davis cég a svájci Bielben. Rövidesen megszületett a Rolex márkanév, melyet 1908-ban jegyeztettek be.
1919-ben Genfben alapították meg a Montres Rolex S.A.-t.
1926-ban szabadalmaztatták a vízálló óratokot Oyster néven, mely a mai napig a Rolex vízálló modelljeinek neve. Ugyanakkor szabadalmaztatatta a menetes, tömített felhúzókoronát is.”
Forrás: https://hu.wikipedia.org/wiki/Rolex
Photo: https://www.chanel.com