fbpx
offline-media
blog

A nyomtatott sajtó reneszánszát éljük?

Offline media. A nyomtatott sajtó halott? Vagy az offline marketing reneszánszàt èljük?

A statisztikai adatok összehasonlításával rávilágítást kapunk a tényekre.

“2018-ban a digitális reklámpiac 38,8%-os részt (net-net, DM nélkül) kihasítva a teljes Reklámtortából 90,3 milliárd forintot ért el, ezzel a legnagyobb szegmens immár negyedik éve. A növekedés a három kulcsterületen egyaránt tetten érhető, hiszen a display eszközök 39,1 milliárd, a search 35,2 milliárd, a listing pedig 15,0 milliárd forintot tett ki.”

 

 

Forrás: https://iabhublog.com/2019/02/28/iab-hungary-14-os-bovules-2018-ban-13-ot-varnak-a-szakertok-2019-re-a-digitalis-reklamkoltesekben/

Évek óta a digitális reklámköltések területén a négy legnagyobb digitális szegmens: display – search – listing – email.

Az email esetében évről-évre megfigyelhető, hogy általában jóval kisebb mértékben bővül, mint a többi szegmens. A display magasan tartja az első helyét és körülbelül ugyanolyan arányú növekedéssel szorosan követi a search szegmens amely évről- évre szignifikáns növekedést mutat. A felmérések alapján látható, hogy a kereső szegmens stabilan a második legmeghatározóbb terület a digitális reklámköltésekből.

Érdemes tehát és kell is a keresőoptimalizálásra illetve a keresőmarketingre nagy hangsúlyt fektetni, mind a kis- és középvállalkozásoknak, mind a nagyvállalatoknak egyaránt mivel az interneten való megjelenésnek alapfeltétele kell, hogy legyen a szakszerűen optimalizált, user-friendly weboldal a jobb helyezés elérése érdekében. Aki figyelmen kívül hagyja ezt a tényt, és homokba dugja a fejét, az olyan, mint hogyha a saját “offline” üzletére nem fordítana kellő figyelmet. Ugyanis a vásárló először a külső arculatot nézi meg, azután jut be az üzletbe és nézi meg a termékkínálatot, azt hogy milyen a kiszolgálás stb. Ugyanígy fogható fel egy honlap, tulajdonképpen mint egy offline üzlet bejárata. Hogyha egy weboldal nem vonzza a látogatót, nem igazodik ki az oldalon tehát nem felhasználóbarát, akkor a látogató nem fog elidőzni rajta és el sem jut odáig, hogy a termékeinket, szolgáltatásainkat végig böngéssze. Az internet adta óriási piactérnek és a keresőknek köszönhetően keres egy konkurens céget, ahol jobban érzi magát az online felületen és egyszerűen továbbáll – ez a gyakorlati tapasztalat. A konklúzió tehát az, hogy az alapoknak rendben kell lenniük és a lehető legjobb hatással kell lenni a látogatóra, amelyet a honlapunk felhasználóbarát kialakításával tudunk elérni a leghatékonyabban.

 

“A 2018-as Reklámtortában minden média típus megőrizte az előző két évben elfoglalt helyét, és mindegyik kivétel nélkül növekedést könyvelhetett el. 2018-ban is változatlanul az online volt a legerősebb piaci szereplő, amely a tavalyi 31,71%-ről 33,57%-re bővítette a tortában elfoglalt részét. A legnagyobb növekedést a közterület (16,28 %-kal) érte el, a második legnagyobb növekedést a mozi (15%-kal), a harmadikat pedig a digitális reklámpiac (13,98 %-kal) produkálta. A rádiós reklámpiac (9,51 %-os) növekedése is kiemelkedő. A többi szegmens növekedése tavaly 5% alatt maradt. (….)

A televíziós reklámok esetében a szerény növekedést egyértelműen a piaci bevételek hozták, hiszen a tévés állami reklámköltések 7%-kal maradtak el tavaly 2017-hez képest, de a TV ezzel is tartani tudta korábbi stabil helyét a reklámtortában. A dobogós helyét biztosan tartó sajtóban a piaci szereplőktől származó reklámbevételek üteme csökkent. 2018-ban az adatvezérelt marketing erősödése növelte a direktmarketing reklámtorta nagyságát, amely a 2017-ben tapasztalt 2,8 százalékos növekedési sebességről eggyel magasabb, 4,8 százalékos fokozatra kapcsolt. A rádiós piac növekedése (közel 10%) is kiemelkedő volt az előző évekhez képest, amelyhez egy újabb országos csatorna elindulása jelentősen hozzájárult. Az egyre nagyobb kényelmet nyújtó mozik még több nézőt vonzottak be tavaly, amely kimuthatóan felkeltette a hirdetők érdeklődését: 15%-kal magasabb reklámköltést eredményezve.”

 

 

Forrás: http://www.mediapiac.com/marketing/A-2018-as-Reklamtorta-merete-259-69-milliard-forint/27694/

A médiaiparban forradalmi átalakulás közepén tartunk és ez a folyamat érezhetően még most is zajlik. Az online világ és a digitális marketing egy állandóan változó terület. A Facebook és a Google mamutvállalatok dinamikus térnyerése kètsègtelen és ezek az óriásvállalatok gigantikus adatmennyiséget képesek összeszedni a felhasználóktól, amelyet aztán hatékonyan integrálhatunk célzott marketing kampányainkba.

Egy bizonyos, hogy az online marketing térnyerése és a technológia fejlődése karöltve folyamatosan növekszik. Magyarországi és globális szinten is a hirdetők egyre többet költenek az online reklámokra, aminek a search (kereső) szegmens egy igen lényeges szelete. Az online marketingben rejlő potenciál a jövőben is növekedni látszik, köszönhető ez többek közt a felhasználók adataiból, pontosabb mérési eszközökkel kinyert releváns, személyre szabható célzási/ hirdetési lehetőségeknek. Céltól függően az offline marketingnek és reklámoknak is megmarad a tere, de a digitális átalakulás miatt kétségtelenül kisebb volumenben.

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük